十一家电行业将迎来小高峰什么样的产品能够脱颖而出？

中秋佳节刚刚过，十一接踵而至，节日的较慢更替让＂金九银十＂极具魅力。家电行业某种程度如此，在这两大广告宣传节点也是颇费心思，那么到底什么样的产品需要更加更有消费者呢？沦为今天我们联合辩论的话题。

双节期间动作屡屡将要转入十一国庆黄金周，家电企业和商家们皆蠢蠢欲动，蓄势待发。从去年十一期间家电行业展现出来看，奥维云网数据表明，9月27日至10月3日期间京东及天猫家电销售增幅仍超过30％－50％，天猫数据也表明国庆前两日三大白电龙头皆构建100％以上的销量增长速度。

而在零售方面，数据表明，9月23日－10月3日，中国一至三级城市线下家电零售市场除净化器外，仅有品类市场规模比起去年同期都有有所不同幅度下降。也就是说，在去年十一期间，家电行业线上比线下销售业绩要好得多。某种程度在今年，京东苏宁也早就动作屡屡。

其中，京东电器牵头中国网际网路服务行业协会打造出＂京东电器欢购十一＂活动，与全国千余家优质网咖合作，升级服务体验合体社区服务站，线上线下一起嗨！据理解，在此期间，不仅有三星4K超高清HDR智能液晶电视、美菱8公斤CIM变频全自动浸蒸一体滚筒洗衣机、苏泊尔球釜内胆炫彩摩卡金奢华智能电饭煲、飞利浦（PHILIPS）＂晨之丝＂设计师公开信礼盒装智能电动牙刷、火星人玻璃面构建灶／侧吸式抽油烟机／电蒸箱套装等多达数十款精选辑爆品的价格直降巨幅优惠满减活动。不仅是京东，苏宁在国庆期间堪称凭借三好进击符合消费升级市场需求。

编者了解到，享有＂两大部分多专＂智慧零售生态圈的苏宁易购除了线上主站、餐馆、拼购等接连不断的广告宣传之外，线下数千家苏宁易购云店、苏宁小店、零售云和红孩子等业态也某种程度打算了诸多新潮热门的中高端产品和有意思对话，发售了一系列新的玩法。据理解，中秋国庆双节期间杭州苏宁将启动＂交错四海＂品质好货星计划。

利用苏宁强劲的供应链优势，甄选100个品牌，1000款五星新品和潮品，通过超级品牌日，超级新品日、拼购日、五折购等形式限时限量双线供不应求。其中最热门的当属iPhoneXS，9月21日全面预售，杭州苏宁累计目前iPhoneXS购票数量较iPhoneX上市时同比快速增长30％左右。此外，索尼OLED彩电65A9F、倍科国米自定义冰箱、老板电器W702双槽洗碗机、AO史密斯甲醛机等几十款新品将扎堆亮相。

除此以外，苏宁小店、白孩子等苏宁新的业态也重新加入双节大胆行列，当季鲜品蜜柚、儿童座椅等。而除了产品优势，苏宁易购的价格优势也仍然更为显著，据苏宁易购杭州大区总经理郁义龙讲解，杭州苏宁将牵头十大品牌供应商打造出＂国庆零利风暴＂，1000台爆款机限时限量五折购得，售价上万的立式空调降到6000元以下，原价大一千的破壁烹饪机仅有须要3位数。如火如荼的广告宣传活动早就席卷而来，大家准备好了吗？竞争白热化什么样的产品需要脱颖而出？据报，家电板块上半年构建营业收入6013．98亿元，在去年同期低基数下同比下跌17．08％，归母净利润416．49亿元，同比快速增长23．26％，整体收益、净利润增长速度虽有所回升但仍保持较高水平。

原材料价格仍处高位，毛利率同比下降0．7个pct至23．96％，获益于期间费用率提高（同比下降1．02个pct），清净利率同比下跌0．26个pct至7．42％，存货同比快速增长10．15％，但经营性现金流量净额有所改善，同比提高6．61％。共创下半年，奥维云网和中怡康这两大家电行业数据调研公司皆指出，由于家电与地产行业关联更为紧密，在地产行业去杠杆以及乡镇市场快速增长空间已受限的背景下，家电行业整体增长速度将放缓。

业内仔细观察人士还指出，上游原材料价格波动、环保升级带给的成本下跌，以及汇率波动等都要将令企业业绩承压。川财证券行业分析师则认为，从市场需求末端来看，小家电未来的快速增长空间更大，主要反映在追加市场需求快速增长；大家电方面，预计2018年空调销量增长速度将回升至15％以内，但行业龙头壁垒较高，预计全年无论是在营收、利润快速增长方面，还是毛利率、清净利率水平来看，都仍以远高于行业平均水平发展。十一期间，到底什么样的产品更加不受消费者青睐呢？首先年长时尚化的产品更加不受用户讨厌。

众所周知，当下80／90后是消费的生力军，而这部分人对于年轻化时尚等元素拒绝较为老实。调查数据表明，43％的90后指出＂轻奢品牌＂更加时尚，超强95％的受访者对个性化自定义感兴趣。日益攀升的房价、渐渐传输的居住于空间并不影响他们执着生活中的幸福感，憧憬理想中的品质生活。

为了给消费者带给更佳的消费体验和身心享用，各大家电品牌争相在产品质量、交互创意上冲刺，创新型产品消费快速增长快速增长。9月22日，统帅电器又通过在北京三里屯设置1㎡时尚空间，为年轻人建构了舒适度生活体验。

业内人士认为，1㎡时尚空间是为了让家沦为年轻人更佳的居住于场所，统帅电器用为年轻人的家而设计的思路，打造出了一场关于家的美学运动，反映了品牌沉痛的人文关怀与年轻化魅力。只不过是家电高端化。

随着人民消费水平的大大提高，产品更新换代速度也在减缓，家电高端化趋势迫在眉睫。那洗衣机品类来说，奥维云网统计数据表明，2017年1月至今，洗衣机线上均价提高了244元，线下均价提高了621亿元，线上线下价格皆呈圆形持续走高态势。

其中，卡萨帝和比佛利表现出色。中怡康数据表明，2018上半年，万元以上洗衣机市场卡萨帝份额占到比早已超过74％。接下来就是身体健康化。目前，身体健康问题早已下降到国家战略，家电身体健康堪称牵动一众用户的心。

9月7日至9日苏宁＂身体健康家电节淘宝日＂活动，在＂以旧换新＂推展主题下，总计卖出多达5万台变频身体健康空调、2万台节约能源滚筒洗衣机，苏宁易购云店、直营店三天销售额整体同比快速增长96％，＂以旧换新＂活动的三天家电淘宝节销售额多达25亿。最后就是智能化。在这个无智能不家电的大环境大形势下，人工智能家电备受青睐。9月20日展览中，长虹以＂轻松自在美好生活＂为主题，集中于亮相了应用于了人工智能技术的8K电视、M鲜生冰箱和空调产品，营造出有轻松自在的生活方式。

据展览现场的长虹工作人员讲解，＂长虹的AI3．0技术通过远场语音和声纹识别技术听不懂用户指令，经由人工智能和大数据协助用户构建模糊不清搜寻，能让家庭中有所不同的使用者可以享用到个性化的节目引荐，不仅让电视变成具有情感的语音交互助手，也使得人机交流更加寒冷且具备人情味。＂到底，年长时尚化、高端化、身体健康化、智能化就是家电市场未来发展的重点南北，在十一期间，想让消费者失望，符合这几点，之后可精彩俘虏芳心。

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